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    1. 從1999到2999,小米的品牌形象提升之路任重道遠

      Marlboro · 2019-02-25 14:10:45 ·深度

      小米靠性價比發展壯大,如今在提升品牌形象成為畢竟之路的時候,也因性價比陷入泥潭。

      2月20日,小米發布了代號為“戰斗天使”的小米9,起售價為2999元(6G+128G)。盡管已經是小米數字旗艦有史以來賣得最貴的機型,但小米9依舊沒有打破性價比的標簽,它搭載驍龍855處理器、后置三攝、屏幕指紋和無線閃充等等,是2019年小米提升銷量的重量級機型,也是小米為了逐漸向高端市場靠攏邁出的重要一步。

      從1999到2999,小米的品牌形象提升之路任重道遠

      雷軍解釋,過去小米價格一直錨定在1999元,這個定價既立下汗馬功勞又成了一個障礙。一方面是制造成本、原材料費用大增,另一方面是支撐各種極端體驗的“黑科技”需要以巨大研發投入為代價。

      從1999到2999,小米的品牌形象提升之路任重道遠

      雷軍給小米品牌的定位是專注中高端,在他看來,小米想要繼續往前走,需要一個“死磕絕對體驗、工藝、顏值的產品線”。據雷軍介紹,發布會上展示的黑科技背后都是有著巨大的研發代價,小米去年1月-9月的研發投入超過40億人民幣。他擔心,一個在公司內部覺得合理的價格,會讓米粉覺得“小米變了”。

      性價比是小米迅速站穩腳跟并發展壯大的最重要的因素,但也正是因此,在手機行業增長放緩、提升品牌形象成為所有手機廠商必經之路的現在,小米的產品和企業形象一直被“低端廉價”牢牢束縛。

      從Redmi紅米品牌的獨立也看得出,小米在有意地提升自己的品牌形象追逐華為等品牌。在紅米Note 7發布會上,雷軍一改平日里溫文爾雅的厚道形象,毫不客氣地怒懟友商,PPT上“生死看淡,不服就干”的八個大字也透露出濃濃的火藥味。

      從1999到2999,小米的品牌形象提升之路任重道遠

      小米2018年第三季度財報顯示,小米智能手機總收入350億,同比增長36%。截至10月26日,小米智能手機出貨量全年突破一億臺,正式進入億級俱樂部。不過,在亮眼的第三季度財報后,去年第四季度,中國手機市場、全球手機市場都不可避免地陷入同比下滑的泥潭。小米在全球和中國市場雖然還屬于頭部玩家,但都出現了不同程度的下滑。

      從1999到2999,小米的品牌形象提升之路任重道遠

      如今各手機廠商都在海外市場開疆拓土,在高端旗艦市場發力,企圖打造自身高端的品牌形象。OPPO、vivo等已經將旗艦機型價格提升至5000元大關,而華為的保時捷設計系列旗艦也早已突破萬元。小米9作為一款中高端的產品,2999元起的價格同時起到了保證銷量和提升品牌的作用,是殺入3000元價位市場的一把利刃,但在更高端的旗艦市場中拼殺的任務,還是要由Mix系列的后續機型來完成。

      對于消費者們來說,未來可供選擇的機型越來越多,可華為小米等大廠面臨的也將是更嚴峻的挑戰。至于小米9能否靠驍龍855和2999元的起售價提升品牌形象并俘獲用戶芳心,小米塑造高端形象的品牌之路又該如何走下去?我們拭目以待吧。

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