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    1. 銷量腰斬后看魅族的“絕地求生”

      嫣然琳琳 · 2019-03-07 15:45:09 ·產品

      魅族是否還能起死回生?

      昨日,魅族在北京發布了新品魅族Note9,除了迎來一波吐槽并無其他反響。曾經叱咤手機界,在一年要開數場“演唱會”的魅族早已盛況不在。就在2月20日小米9發布之后,黃章評論稱“賤人賤己賤行業”雖然怒刷一波存在感。然而3月6日的魅族發布會之后,“賤人賤己賤行業”卻成為網友調侃魅族的一個梗。

      引起網友反應的是,魅族科技1月23日通過直播發布的全球首款真無孔手機——魅族zero 。這款機器于1月30日在Indiegogo眾籌上線,據眾籌頁面顯示,魅族為魅族zero設定的是10萬美元的眾籌目標,而直到眾籌結束,該項目也只完成了目標的45%,僅有29人支持。一個月的眾籌期結束,該項目宣布失敗。這一系列的表現,讓魅族成為了行業笑柄,同時為魅族新機帶來效果可想而知也是負面的。

      據公開資料顯示,2016年魅族第一場發布會,羽泉唱完魅族版《奔跑》之后,當時的總裁白永祥發布了2015年銷量:2000萬臺。有媒體報道,因為魅族不是上市公司,往往都是自己公布銷售數據,與機構發布的數據差異較大。比如說,2017年魅族公布的銷量是2000萬臺,而市場研究公司GFK公布的銷量為1681萬臺。

      銷量腰斬后看魅族的“絕地求生”

      據賽諾2018上半年中國智能手機市場銷售量顯示,榜單前四名OPPO、vivo、Apple、華為銷量均在3000萬臺以上。榮耀、小米也有2000萬臺以上的銷量。而排在第七的魅族,銷售量則直接"腰斬",僅為698萬臺,與前一名小米差了三倍以上,這也讓魅族在下半年與他們的差距越來越大。

      進入下半年,魅族的銷售狀況越來越惡化。根據調研機構IDC近日曝光的關于中國手機市場的最新數據,2018年全年中國智能機市場容量為3.98億臺,同比下降10.5%。整體市場方面,多數品牌銷量持續下滑。銷量方面,進入TOP10的手機廠商依次是OPPO、vivo、榮耀、小米、華為、蘋果、魅族、三星、錘子、360。其中,vivo、榮耀、華為銷量上漲,增幅分別達到11%、13%和19%。在這份表單中,魅族的銷量跌幅達到了79%

      在過去的兩三年時間里,中國智能手機市場走向強者更強、弱者更弱的集中化趨勢,市場被五家公司壟斷,內有華為、小米、OPPO、vivo,外有蘋果,從中國智能手機市場銷售額來看,這五家公司瓜分了絕大多數份額。

      銷量不好,魅族的融資也沒有真的挽救自己。魅族在融資方面走的一直走的都是保守路線。從魅族的股權架構來看,我們不難理解為何魅族會走這個路線,就股權架構來講魅族可以說是一個家族型的企業。黃章作為魅族的幕后創始人,占股最多,阿里巴巴在14年投資魅族,所以阿里巴巴在魅族的股權排第二,排第三的是黃章的姐姐,大概持有魅族5%的股權。路線保守,資金不充裕。沒有足夠的資金,在一大批擁有互聯網思維的公司面前生存極為困難,要說論燒錢,誰又能拼得過那些瘋狂的公司呢?

      就在如此困境之下,魅族開始是裁員。此前媒體報道稱,裁員對魅族來說,已是常態。魅族連續第三年裁員。2016年初,魅族創始人、董事長兼CEO黃章提出“穩增長,創利潤,挺進IPO”的目標后,魅族啟動了每年末位淘汰計劃,裁員規模從起初的5%升至10%。2017年初魅族也傳出裁員消息,有消息稱裁員幅度達25%,涉及千人,但魅族方面回應稱仍在10%左右。

      有業內人士表示,從中國到全球手機市場,市場規模開始全面下滑,而四大國產品牌將會繼續擴大市場份額,其他小眾品牌將會面臨更多變數,將有更多不具備規模競爭力的公司徹底退出智能手機市場的“血雨腥風”。“在整體市場萎縮,行業競爭加劇的背景下,魅族顯然已經站不穩腳步了,”電信行業分析師曾接受媒體采訪時候表示,魅族曾經有一批忠實用戶,能夠支撐起魅族較高的價位,但是隨著競爭對手相繼推出頗具競爭力的產品,魅族產品的吸引力對于用戶來說就沒有那么大了。

      魅族很長時間在國產手機的排名一直在其他這一欄里,但魅族的堅持卻也是讓人看在眼里的。智能手機市場隨著5G的來臨,也將面臨大洗牌。有業內人士對科技訊表示,從中國到全球手機市場,市場規模開始全面下滑,而四大國產品牌將會繼續擴大市場份額,其他小眾品牌將會面臨更多變數,將有更多不具備規模競爭力的公司徹底退出智能手機市場的“血雨腥風”。

      此時的魅族,不僅面臨強大的外部競爭壓力,而且還面臨著資金短缺、人才流失、產品銷量大跌等內部重壓。魅族Note9的發布,更像是魅族絕處逢生的殊死一搏,而其能否成為魅族短時間內"絕地求生"的良藥,還要看市場的真實反饋,產品如果沒有做好,也難以獲得消費者的心。

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