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    1. 魅族的生死劫

      嫣然琳琳 · 2019-03-12 17:49:07 ·深度

      下一個將會倒下的,似乎就只剩下魅族了!

      近日,中國信通院今日發布的報告顯示,2019年2月,國內智能手機出貨量1398.9萬部,同比下降20.1%,占同期手機出貨量的96.4%,其中Android手機在智能手機中占比90.9%。2019年1月-2月,智能手機出貨量4613.5萬部,同比下降14.2%,占同期手機出貨量的95.0%,其中Android手機在智能手機中占比92.5%。手機行業浪潮越來越大,魅族能熬過2019嗎?2019年一開始,手機廠商間就火藥味十足,各家先后都有動作。而隨著市場不斷洗牌,很多小品牌將面臨倒閉的風險,這其中就包括魅族。

      前不久魅族也發布了一款魅族note9,然而這款直接和紅米NOTE7硬杠的機型,預約量卻小的可憐,情況不是很好。如今錘子,金立,360手機都先后傳出快倒閉或已經倒閉的信息,不禁讓人為魅族捏了一把冷汗。2019年手機產商將面臨重新洗牌,大品牌將更強,很多小品牌將被擠壓致死。而魅族就是other中的一員,一步踏錯,也有出局的風險。

      魅族的生死劫

      魅族手機曾經與小米手機一樣,在消費者口中是高性價比的代言人。但魅族手機確實錯過了最好的機會,如果沒有Pro7慘淡銷量,那應該會有另一番天地。但Pro7銷量非常慘淡,僅僅900萬臺,連1000萬臺都達不到。相比于錘子而言,魅族曾經還風光過,只是如今衰落下來了。但一直以來,魅族手機設計理念和系統flyme,依然是兩個殺手锏,足以吸粉。只是比較而言如今體量太小,對于供應鏈的掌握能力有限,因而跟大品牌斗,已經有些力不從心了。去年魅族16打了一手好牌,卻被產能給拖死了,今年魅族16S卻和小米9拼不起性價比了。

      黃章的復出,為魅族帶來了希望,但市場沒有給他太大的希望。目前,魅族最大的問題就是錢,黃章表示虧不起,并且想要通過漲價來達到營收的目的。所以可以看出魅族手機的錢并不多,并且還要為產品研發以及供應采購問題而奔波,珠海市政府為其投資10個億并不能解決什么問題。

      而人員的大規模裁剪和變動或許是壓倒魅族的最后一根稻草。魅族裁員的核心原因包括:降低人力成本、行業競爭加劇、內部重新思考戰略布局等。從2018年3月起,就有魅族大幅裁員的消息傳出。裁員對魅族來說,已是常態。魅族連續第三年裁員。2016年初,魅族創始人、董事長兼CEO黃章提出“穩增長,創利潤,挺進IPO”的目標后,魅族啟動了每年末位淘汰計劃,裁員規模從起初的5%升至10%。2017年初魅族也傳出裁員消息,有消息稱裁員幅度達25%,涉及千人,但魅族方面回應稱仍在10%左右。

      除了裁員,魅族還在短期內進行了多次架構和人事調整。繼2017年6月份魅族、魅藍、Flyme三大事業部獨立拆分后,今年5月魅族將原有的魅族與魅藍獨立事業部再次合并。在2018年,魅族三大骨干之一的總裁白永祥離職。2019年初,主管魅族軟件核心設計的高級副總裁楊顏也離職。如今,創始人黃章最得力的助手只剩下高級副總裁李楠。

      在過去的兩三年時間里,中國智能手機市場走向強者更強、弱者更弱的集中化趨勢,市場被五家公司壟斷,內有華為、小米、OPPO、vivo,外有蘋果,從中國智能手機市場銷售額來看,這五家公司瓜分了絕大多數份額。就在近期OV的子品牌也相繼亮相,這也讓國產手機市場狀態更加焦灼。這也就意味著國產手機四大家華米OV對國內細分手機市場瓜分完畢。具體來看,華為榮耀、小米Redmi、vivoiQOO以及OPPOReno這新四巨頭,可以依托背后主品牌,完成對最后的細分市場的完全占據。

      有業內人士表示,從中國到全球手機市場,市場規模開始全面下滑,而四大國產品牌將會繼續擴大市場份額,其他小眾品牌將會面臨更多變數,將有更多不具備規模競爭力的公司徹底退出智能手機市場的“血雨腥風”。而那些由于破產、瀕臨倒閉的手機廠商退出,所空出來的市場份額成了品牌市場份額爭搶的增量。如此看來,2019年的智能手機市場或將進入“巨頭清場”階段,留給諸如魅族等「other」手機廠商的時間已經不多了。

      樂視、金立、酷派們早已出局,此時的魅族,不僅面臨強大的外部競爭壓力,而且還面臨著資金短缺、人才流失、產品銷量大跌等內部重壓。下一個將會倒下的,似乎就只剩下魅族了!


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